上次我们讲的是品牌策划的产品策略设计部分，本期再为大家分享一下品牌策划的品牌策略设计。

品牌策略设计

1、品牌名称创意：必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称，族群和性格彰显，既能给消费者带来品牌的组织归属感，也容易引发核心消费群的共鸣。

2、品牌定位设计：品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”、和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。

3、品牌价值主张：这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观，也是消费者消费产品的品牌信条，譬如餐饮品牌：“好吃，是硬道理”；夜场品牌：“活着就是要开心”等。品牌价值观，会令品牌充满性格，因为这是核心消费者的品牌消费信条。

4、品牌广告语设计：这是与消费者进行精神沟通简练语言，贯彻于整个传播中。譬如王老吉“怕上火，喝王老吉”；脉动“随时随地，脉动回来”等。广告语切忌用“生活”和“人生”等空洞难以感知的词语。

5、品牌形象设计：为品牌设计品牌故事、品牌人物、视觉设计。品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。

品牌故事与消费人群年龄和性格相仿的人物形象，并将人物性格与品牌性格完美融合，从而使品牌具有了人格灵性。也可以用企业创始人或明星代言。品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。