对于品牌营销策划，不同的人有不同的理解。那么什么叫品牌营销策划呢？品牌营销策划通俗来讲就是针对核心市场（目标消费群）的性格、消费能力和价值取向等特征，以尽一切力量取悦消费者为核心，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。

产品策略设计

1、目标人群选择：其实就是自己的产品核心消费者是谁？没有精准的消费对象，就难以做出有影响力的营销策划案，因为，下面的全部策略，都是围绕着核心目标而展开的。目标人群就是产品的服务对象，能满足企业发展的核心市场。

2、产品品类创新：就是通过改变产品名字，促使产品概念呈现全新内容，并符合目标人群，从而使企业成为某个品类的开创者。

3、产品质量区隔：通过对产品原料、技术、地域和环境等挖掘，创造一个独立的，能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。

4、产品定位设计：新产品进入市场，消费者普遍陌生，并不知道与自己有什么关系。产品定位，就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品，从而引发消费者关注，并产生消费关系。

5、产品形象设计：当新的产品策略形成，就要对产品的外在形象有一个策略性设计，以指导平面设计师对产品进行针对性设计，这包括包装文案设计、色彩要求、乃至印刷纸质要求等。

6、产品组合策略：产品组合就是产品的排兵布阵，这其中会有“尖刀产品”，这是用于奋勇冲杀市场的品牌；“利润产品”是企业专门依赖收入来源的；“诱饵产品”是吸引竞争对手的竞争性产品，“创新产品”是企业领先于行业的概念性产品。不同产品就会有不同的价格，以应对不同的消费人群。

以上就是品牌策划的产品策略设计部分，下期再为大家分享品牌策划的品牌策略设计。