网络营销带动了企业理念的发展，也相继带动了企业内部网的发展，形成了企业内外部沟通与经营管理均离不开网络作为主要渠道和信息源的局面。销售部门人员的减少，销售组织层级的减少和扁平化，经销代理与门市分店数量的减少，渠道的缩短，虚拟经销商、虚拟门市、虚拟部门等内外组织的盛行，都成为促使企业对于组织进行再造工程的迫切需要。

网络营销的趋势是整合、互动和创新，其中“整合”主要体现在三个方面：传播媒介的整合、营销方法的整合及营销目的的整合。

整合营销传播通常指企业、公司通过开展企业的战略规划和营销策划传播活动，借助多种接触方式与顾客、员工以及其他营销对象相关者、大众建立建设性的关系，更进一步加强与他们之间的互利关系的过程。整合营销传播还可以从另一个角度来理解，通过对各种营销手段、传播方式策略统筹为一系列提高操作可行性、可控性的综合计划，并且组合这些方法，通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和最大化的传播影响力。

网络整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没于信息之中。整合营销传播能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客，更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣，是网络整合营销的重中之重。结合多种形式，可以让消费者对产品有更深入的了解。求同存异，让大众化的产品，也可以很容易的通过整合营销的方式策划成一波波连续不断的促销高潮，形成规模优势，以比较低的代价，抢先占有更大利益比率的基础市场份额。

整合营销传播需要将各种营销传播工具、营销方式、手段和技巧系统化结合，利用网络媒体进行传播。必须处理好网络营销与传统营销的整合，只有这样，企业才能真正掌握网络营销的真谛，才能更好的迎合客户需求，满足时下消费者心理，也才能真正地开展网络整合营销的工作，形成一站式贴心服务，提升用户体验度，获得好的价值体现！