谈品牌策划，必须先搞懂什么是策划。策划的实质始终在于创造性地整合资源，包括三层含义。

其一，策划必须整合资源。整合资源的前提是要有资源，巧妇难为无米之炊，没有资源的策划是没有办法完成的。因此，策划人整合资源的能力就直接影响到其策划水平的高低。

策划人一方面要注意积累资源，如媒体、人脉、广告、心智、创意资源等；另一方面，策划人还要善于发现资源、挖掘资源，尤其是挖掘免费资源。有些资源并不是每个人都有能力发现，因此策划人挖掘资源的能力就显得尤为重要。

其二，整合资源必须是创造性的。俗话说“纲举目张”，事实上，整合资源的关键就是找到“纲”，“纲”找到了才能把相关的资源和优势有机地整合在一起，否则就是“貌合神离”、一盘散沙，资源再多也没有用。

“纲”的确定必须经过认真思考和分析才能最终出来，因为“纲”必须从“人性”出发，符合人性特征，必须准确表达出基于人性的资源以及反映优势的综合特征，而且“纲”还必须具有深刻的创意和高度的概括性，能够吸引社会关注，能够引起大家的共鸣。所以，要做到“创造性”，策划人必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以综合分析和整理。

其三，创造性必须符合社会发展需要，不能为了创造而一味的标新立异。换而言之，创造性的整合资源必须能够为个人、企业或社会带来实实在在的价值，否则就不能称其为一项成功的策划。