如今产品同质化的现象越来越明显，消费者在面临这么多选择时，企业要么做到差异化经营，要么做到低价，这样才能生存下去。但对一个公司来讲，很难一直以“低价”经营。所以差异化经营势必会成为提升并维持企业竞争的必然选择。

而品牌定位就是在消费者心中创建有利的竞争位置，形成有价值的差异性，从而使品牌赢得消费者的优先选择机会。做好品牌定位，需要分“四步走”：

第一步：分析竞争环境

“不知彼而知己，一胜一负”：我们处在供应过剩、充满竞争的市场环境中，竞争品牌都有各自的品牌营销策划概念和品牌定位，建立差异化区隔需要从市场上的竞争者开始，了解竞争品牌在消费者心中的位置，以及他们的优势和弱点，同时需要考虑市场上的热点和发展趋势，建立区隔的行业环境。

第二步：分析自身品牌

“自知者明”：一个品牌只有可以正确理解和解释自己的成功，才是真正的成功，成功的品牌在营销策划方面都能清晰地认识自己所在的位置，清楚自己与竞争对手之间的差距，了解在消费者心中的位置。

第三步：分析消费者

“知人者智”：当今企业之间的竞争已经从产品竞争、渠道竞争转移到消费者心理的竞争，更好的认清消费者需求和心理，成为企业竞争的核心能力。

第四步：发展定位概念

分析行业环境、自身品牌和消费者之后，根据市场空白机会点，结合自身能力，发展出围绕解决消费需求的品牌概念，成为品牌营销的差异性特征，并形成使自己与竞争者的有效区隔。

同时，品牌差异性区隔不是空间楼阁，还要找到品牌定位的支持点，让它真正可信才有传播源动力量。

完成了品牌定位概念发展只是开始了重要的第一步，不是说有了品牌定位概念，就可以等着消费者上门，企业要通过主动传播才能将品牌营销定位概念植入到消费者心中，要在每次传播活动中，都围绕这个品牌定位概念开展，并一以贯之！